全球業(yè)務意味著適應全球客戶需求的全球通信和營銷內容。您的信息會傳到您的全球市場嗎？


隨著您的聽眾遍布全球，以在不同文化中產生共鳴的方式交流變得越來越困難。您所有的信息都需要適應當?shù)厥袌?，這樣您的客戶就可以與您的品牌聯(lián)系和接觸了。

進入全球市場時，最明顯的選擇就是翻譯您所有的營銷內容。這聽起來可能很簡單，但是只需要一條信息，然后簡單地把它翻譯成另一種語言通常是不夠的。不同的文化對文字、表情甚至圖像都有不同的理解。這就是轉化進入畫面的地方。

創(chuàng)譯 (Transcreation) 將您的全球通信提升到下一個層次，維護您的消息的完整性和一致的聲音，同時根據(jù)每個市場的特殊性調整內容。讓我們來看看翻譯和轉譯之間的區(qū)別，看看每一個都包含了什么。
 
基于詞的和基于概念的
 
翻譯是取一段文字并將其轉換為另一種語言的過程，把注意力集中在使用的文字上，并確保譯文與原文盡可能接近。
轉換更進一步，集中在一般概念和預期的情感聯(lián)系上。它意味著拿起一段文字，保持原汁原味，同時調整和限制所有可能在翻譯中丟失的東西，如文化參考和語調。
 
不是所有的內容都是平等的
 
如果您看到的是純粹的信息，不需要文化語境，也不會對任何誤解產生主觀的影響，那么翻譯就是最好的選擇。例如，當您修改諸如技術手冊之類的內容時，使用流暢可讀的風格，重點是事實和技術上的準確性。文化語境調整的需要較少。
 
當您想傳達帶有更多情感的信息時，比如營銷和廣告，那么您需要考慮轉換。它的目的是復制信息在您的聽眾中喚起的情感，而不是一個簡單的詞翻譯。重點不在于技術的準確性，而在于在保持其意圖的同時調整您的信息。該方法具有創(chuàng)造性，對您的觀眾參與和競選轉換目標很重要。
 
找到您的品牌的個性和基調
 
創(chuàng)譯確保該副本讀起來就像它是用該語言編寫的一樣，并且消息能有效地傳遞。當您看到一個更主觀的文本，如標語或銷售信息時，它是有用的，如果您只是翻譯它，它不會有什么意義。
舉個例子，美國人的聲音比在德國和顧客說話要私人得多。將轉換應用到您的營銷材料將提高共鳴和結果，調整語言和風格到您的德國觀眾。
另一個例子是幽默，有時在標語或廣告中使用。如果只是簡單的翻譯，它在其他文化中是沒有意義的，甚至可能被認為是冒犯。通過轉換，您可以調整您的雙關語或押韻，傳遞同樣的感覺，并從您的聽眾得到同樣的反應。
 
您的全球營銷的最佳選擇是什么 ？
 
這要看情況。如果您想要的只是對事實文本的改編，就像技術內容一樣，翻譯就是您要走的路。
如果您希望真正個性化您的信息，創(chuàng)譯是您的最佳選擇，因為它會讓您的用戶感覺您在撰寫該內容時考慮到了他們的市場。
 


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