品牌或產(chǎn)品全球化不再是一個(gè)新概念，那為什么仍然如此難以理解呢？因?yàn)檫@個(gè)概念遠(yuǎn)非想象的那么簡(jiǎn)單。為了正確地進(jìn)行這一操作，世界各地的消費(fèi)者和讀者需要與您的品牌互動(dòng)。以下是一些小貼士：

內(nèi)容很重要

顯然，除非你要表達(dá)的內(nèi)容有意義，并能清楚地、有影響力地傳達(dá)這些內(nèi)容。否則，無(wú)論你的品牌全球化的程度有多大，或者你用來(lái)吸引讀者和客戶的名字具有多大的明星效應(yīng)，人們都不會(huì)保持太大的興趣，如果你要制造的東西涉及到全球各地的每一個(gè)市場(chǎng)，這顯然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

個(gè)性化

一般來(lái)說(shuō)，人們想要的是一個(gè)愿意并且能夠在個(gè)人層面上與他們互動(dòng)的品牌和作家。他們希望有公司關(guān)心自己。這在很大程度上是建立信任關(guān)系的第一步，這將獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。消費(fèi)者的期望在急劇增加，但他們對(duì)公司的錯(cuò)誤容忍度很低。然而，容忍度確實(shí)存在，卻完全依賴于這種信任關(guān)系，而信任關(guān)系又是建立在信念之上的，即客戶對(duì)該企業(yè)很重要。任何代表公司寫(xiě)作或營(yíng)銷(xiāo)的人都需要在寫(xiě)作時(shí)能夠傳達(dá)這一信息。

添加用戶生成內(nèi)容

要與您的目標(biāo)市場(chǎng)建立信任關(guān)系，用戶生成內(nèi)容可以起到很大的作用，并且還能證明您確實(shí)傾聽(tīng)并理解您的用戶。同時(shí)，它還有一個(gè)額外的好處，那就是給人一種歸屬感。你可以使用任何東西，例如社交媒體的照片或顧客的評(píng)論和反饋，但是使用用戶生成內(nèi)容會(huì)讓你的作品對(duì)最終受眾更有吸引力，更顯真實(shí)性。

對(duì)技術(shù)保持警惕

區(qū)域之間技術(shù)能力差異很大，因此請(qǐng)確保您了解您希望吸引的區(qū)域的技術(shù)能力。確保您了解可用帶寬等內(nèi)容，以及預(yù)期典型終端用戶設(shè)備的類(lèi)型標(biāo)準(zhǔn)。如果沒(méi)有人能夠看到，或只是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)崩潰時(shí)令人沮喪的源頭的話，那么創(chuàng)建一組令人驚嘆的營(yíng)銷(xiāo)圖形是沒(méi)有意義的。

社交網(wǎng)絡(luò)

注意不同國(guó)家使用的社交媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)可能不同于你國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎的平臺(tái)。例如，Wechat 在中國(guó)很受歡迎，Line 在日本很受歡迎，KakaoTalk 在韓國(guó)也很受歡迎——小心，不要落入一心只想到 Facebook、Twitter 和 Instagram 的陷阱。

遵守法律！

這聽(tīng)起來(lái)很容易，但你試圖在一個(gè)陌生國(guó)家做生意時(shí)，意外違反監(jiān)管、營(yíng)銷(xiāo)或其他法律是非常容易的。很明顯，潛在公關(guān)后果非?？膳?，所以在你正式寫(xiě)作和發(fā)布任何東西之前，做好功課，這一點(diǎn)非常重要。這也是當(dāng)?shù)貙＜艺嬲鸬疥P(guān)鍵作用的地方。

將國(guó)際化視野與本地化實(shí)踐相結(jié)合

這句話用得太多了，幾乎成了陳詞濫調(diào)，但絕對(duì)是正確的。雖然你可能想吸引全球市場(chǎng)和觀眾，但你的讀者最關(guān)心的問(wèn)題可能要小得多——他們的城鎮(zhèn)、家庭或鄰居。一些公司和作家繞過(guò)這一點(diǎn)的一種方法是，在大多數(shù)內(nèi)容相同的情況下寫(xiě)文章或進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但隨后根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定做一些小的內(nèi)容。