我們都聽說過“放眼全球，立足本地”的說法，但glocal正在成為一個強大的新概念，它可能決定在這個不斷萎縮的全球經(jīng)濟中的成功。Glocal是一個新術(shù)語，由全球和本地兩個詞組合而成。


這個新術(shù)語Glocal代表幾個不同的概念:

1.通過影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，全球事件變得與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)，而當(dāng)?shù)厥录哂腥蛴绊憽?br /> 類似于著名的蝴蝶效應(yīng)，蝴蝶扇動翅膀產(chǎn)生的微風(fēng)可以在世界各地引起颶風(fēng)，glocalism認為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟中的每一件小事都會對全球經(jīng)濟產(chǎn)生影響。同時，每一個全球性事件都有可能影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。都是相互聯(lián)系的。例如，一個地區(qū)的政治動蕩可能會影響另一個地區(qū)的天然氣成本，或者一個國家的自然災(zāi)害可能會影響另一個國家制造資源的可用性。

2.使您的產(chǎn)品或服務(wù)適應(yīng)每種文化或銷售場所。
這意味著在為當(dāng)?shù)厮心繕?biāo)市場定位公司、產(chǎn)品和品牌時，要考慮文化相關(guān)性、當(dāng)?shù)丶毼⒉顒e、認知和潛在價值。

3.Glocal代表了產(chǎn)品和服務(wù)同時全球化和本地化的新動力。
在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)的國際組織必須像你自己角落里的夫妻店一樣具有相關(guān)性，否則它們就會變得無關(guān)緊要。人們不在乎你的企業(yè)是否能與群眾對話，他們想知道，“你怎么能與我對話？”客戶不在乎你能否接觸到五大洲的客戶，他們想知道你能否理解和滿足他們當(dāng)?shù)氐男枨蟆?br />
全球影響社會

根據(jù)迪翁·欣奇克利夫在2013年1月26日題為“2013年社交媒體營銷預(yù)測——第一部分”的博客中的說法，glocalism是2013年的一個新興趨勢，將被社交媒體放大——許多公司不會做好準(zhǔn)備。

在全球化的背景下，當(dāng)?shù)乜蛻?、?jīng)濟和文化在國際經(jīng)濟中擁有更大的權(quán)力。他們現(xiàn)在有動力要求產(chǎn)品或服務(wù)不僅要翻譯成他們的語言，而且要以更相關(guān)的方式與他們“交談”。

欣奇克利夫說，“聰明的營銷人員會為這些不測事件做好準(zhǔn)備，并計劃將它們作為偽裝的主要機會來充分利用。為全球化做好準(zhǔn)備的營銷人員將更好地參與市場，并從長遠來看打造更強的整體品牌情緒。"

翻譯和本地化的語言效應(yīng)
以Glocalism為指南，公司單純的把資料翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言是不夠的；材料必須與目標(biāo)地區(qū)的文化相關(guān)。

組織必須超越翻譯和本地化來思考，以確保他們的產(chǎn)品不僅被翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，而且與目標(biāo)受眾的文化相關(guān)。僅僅雇傭一家公司將你的產(chǎn)品翻譯成一定數(shù)量的語言是不夠的。

公司明智的做法是雇傭語言服務(wù)提供商，在目標(biāo)地區(qū)配備母語翻譯。公司不應(yīng)再尋求說“他們的語言”，但他們交流的一切都應(yīng)該傳達出他們對“我們的語言”有著共同的理解。

當(dāng)擴展到特定的全球市場時，提高對全球營銷的認識和理解可能是國際成功的關(guān)鍵。你遇到過哪些glocalism的例子？請在我們的評論區(qū)分享你的想法。
 


本地化翻譯