近年來(lái)，視頻營(yíng)銷(xiāo)的力量快速增長(zhǎng)。比以往任何時(shí)候都更容易接觸。營(yíng)銷(xiāo)視頻可以簡(jiǎn)單、快速地上傳到互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在還能無(wú)縫地集成到社交媒體簡(jiǎn)訊中，從而比靜止的圖像或文本更有效地吸引觀眾的注意力。

跨國(guó)公司可以通過(guò)調(diào)整視頻的內(nèi)容和語(yǔ)言來(lái)適應(yīng)本地化的受眾，從而顯著提高視頻的效果。要做到這一點(diǎn)，最有效的方法可能是為不同的觀眾制作不同的視頻，但視頻制作非常昂貴，并不總是必要的。

圖像與可視化

您可以確保原始視頻中的內(nèi)容和圖像在不同的文化中很好地轉(zhuǎn)換，從而避免生成不同的視頻。請(qǐng)注意，一些圖像可能在某些文化中會(huì)有很好的接受度，而在另一些文化中則非常糟糕。寶潔 (Proctor & Gamble) 就犯了這樣的錯(cuò)誤，他們使用了歐美營(yíng)銷(xiāo)策略，以吸引日本觀眾。這則廣告的主角是一名婦女在洗澡，一名男子進(jìn)入房間觸摸她。歐洲觀眾覺(jué)得這很性感，而日本觀眾則認(rèn)為這具有侵略性，并且非常不合時(shí)宜。

如果您的視頻圖像翻譯得很好，您就將需要決定如何翻譯音頻。一個(gè)選項(xiàng)是有一個(gè)單獨(dú)的音頻軌道（畫(huà)外音或配音），另一個(gè)是添加字幕。

畫(huà)外音VS配音

畫(huà)外音 (VoiceOver) 是一種制作技術(shù)，其特點(diǎn)是聲音音軌不是敘事畫(huà)面的一部分。如果您已經(jīng)為原始視頻使用了畫(huà)外音，就會(huì)很容易將一種語(yǔ)言音軌替換為另一種語(yǔ)言音軌。你需要翻譯文本，并雇傭一名配音演員為新的語(yǔ)言錄音。

配音是用另一種語(yǔ)言的相同對(duì)話取代視頻中的對(duì)話音軌。通常用作兒童電影的本地化，因?yàn)閮和赡懿荒芨S字幕（如果有的話）讀得足夠快。但在某些文化中，成年人也更喜歡配音視頻，而不是閱讀字幕。重要的是要聘請(qǐng)一位當(dāng)?shù)氐膶＜?，他知道該地區(qū)的觀眾對(duì)哪種情況的反應(yīng)是最好的。

字幕與標(biāo)題

字幕和標(biāo)題是顯示在屏幕上的文本，用于向電視觀眾提供額外的或解釋性的信息。字幕通常為不懂視頻中口語(yǔ)對(duì)話的觀眾提供翻譯。

另一方面，字幕用來(lái)向聽(tīng)不見(jiàn)視頻聲音和講話內(nèi)容的人進(jìn)行解釋。它們主要用于幫助聽(tīng)力受損的人。然而，這段時(shí)間來(lái)，社交媒體簡(jiǎn)訊的“自動(dòng)播放”功能針對(duì)聽(tīng)力無(wú)損的人也提供了字幕服務(wù)。當(dāng)視頻在 Facebook 或 Twitter 新聞推送上彈出時(shí)，就會(huì)自動(dòng)播放。這意味著，如果視頻在視覺(jué)上足夠吸引人，那些可能沒(méi)有點(diǎn)擊視頻的人可能會(huì)被吸引進(jìn)來(lái)，但他們中的許多人可能會(huì)在沒(méi)有聲音的情況下繼續(xù)觀看。不管觀眾是點(diǎn)擊了還是打開(kāi)了音頻，添加字幕都能使視頻傳達(dá)信息給觀眾。

記?。阂环?huà)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)

無(wú)論你翻譯的內(nèi)容和文本有多好，但是一個(gè)制作得好、視覺(jué)上有吸引力的視頻對(duì)觀眾而言呈現(xiàn)是最清楚的。確保你選擇了一個(gè)可以制作畫(huà)面好看、內(nèi)容專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)。