調(diào)整社交媒體實(shí)踐，滿足國(guó)際受眾需求

執(zhí)行良好的網(wǎng)站本地化策略可以將您公司的社交媒體的消息傳遞水平提升到一個(gè)新的水平。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您必須要在一開(kāi)始時(shí)就適應(yīng)并實(shí)施堅(jiān)如磐石的社交媒體實(shí)踐。這里的目標(biāo)應(yīng)該是滿足國(guó)際受眾的社交媒體需求，這可能與您的公司所依賴(lài)的滿足國(guó)內(nèi)用戶需求的成功媒體策略有所不同。無(wú)論您的業(yè)務(wù)恰好集中在哪個(gè)地區(qū)，這篇文章建議六個(gè)策略有關(guān)網(wǎng)站全球化、社交媒體和應(yīng)用程序本地化，助您開(kāi)啟國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)廣告。

1.與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站本地化團(tuán)隊(duì)合作

與一家本身就與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站本地化團(tuán)隊(duì)締結(jié)合作的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站本地化和媒體翻譯服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，可以保證您的本地化內(nèi)容不會(huì)僅是一個(gè)乏味的內(nèi)容翻譯，而這些內(nèi)容只與美國(guó)相關(guān)的。當(dāng)?shù)氐谋镜鼗瘓F(tuán)隊(duì)可以幫助您打造出真正能引起共鳴的參照，包括向當(dāng)?shù)仄放?、著名演員、歌手和電視主持人、當(dāng)?shù)厥軞g迎的運(yùn)動(dòng)隊(duì)或文化意義重大的活動(dòng)致敬的內(nèi)容。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站和應(yīng)用程序本地化合作伙伴也可以幫助您避免禁忌話題（例如政治熱點(diǎn)）或不合適的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能不會(huì)在您正在建立社交媒體影響力的所有地區(qū)傳播。

2.注意文化風(fēng)格的差異

在社交媒體等交流媒介中，語(yǔ)氣顯得非常重要。優(yōu)秀的網(wǎng)站和應(yīng)用程序本地化服務(wù)在進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容本地化時(shí)，在打開(kāi)新窗口時(shí)考慮到這一因素。例如，媒體翻譯機(jī)構(gòu)會(huì)建議您何時(shí)使用或者不要使用俚語(yǔ)、為字體和圖片選擇何種顏色方可適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言該如何呈現(xiàn)是否該積極而直接（在某些社會(huì)里,更被動(dòng)的語(yǔ)言學(xué)方式的效果更好）、以及國(guó)內(nèi)正流行或者不流行哪種圖標(biāo)和 emoji。正確的風(fēng)格選擇可以幫助您在區(qū)域的社交媒體中傳達(dá)出積極的信息，從而避免出現(xiàn)令人尷尬的文化失禮。

3.做好語(yǔ)言結(jié)構(gòu)差異的準(zhǔn)備

良好的網(wǎng)站全球化和應(yīng)用程序本地化實(shí)踐是任何成功的地區(qū)社交媒體活動(dòng)的基石，需要考慮語(yǔ)言結(jié)構(gòu)差異，并為之做好準(zhǔn)備。這些差異包括：貨幣符號(hào)（$、¥、£、€ 等等）、日歷日期(日期、月份的順序)、測(cè)量(公制和英制)、地址形式、電話號(hào)碼格式、時(shí)區(qū)差異和拼寫(xiě)差異(美式英語(yǔ)還是英式英語(yǔ)、簡(jiǎn)體或繁體漢字、歐洲和南美的西班牙語(yǔ)或葡萄牙語(yǔ)等等)。在為特定地區(qū)進(jìn)行本地化時(shí)，使用正確的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，您的社交媒體內(nèi)容應(yīng)該與國(guó)內(nèi)媒體的背景情境完美地融合。

4.堅(jiān)持使用 Unicode

在技術(shù)方面，當(dāng)深入研究支持本地化媒體廣告的網(wǎng)站和應(yīng)用程序本地化時(shí)，請(qǐng)堅(jiān)持使用 Unicode。Unicode 將用于編寫(xiě)世界上不同語(yǔ)言（阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)、漢語(yǔ)等）的所有字符表示為同一個(gè)字符集，這使得本地化和全球化更加簡(jiǎn)單。Unicode 意味著您不必對(duì)表示特定語(yǔ)言腳本的單個(gè)字符代碼進(jìn)行排序。通過(guò)使用Unicode 的國(guó)際編碼標(biāo)準(zhǔn)，您的譯后社交媒體內(nèi)容可以快速地匹配進(jìn)各種全球數(shù)字媒體平臺(tái)，并在當(dāng)前大多數(shù)數(shù)字設(shè)備上顯示，而不會(huì)破壞原始（源語(yǔ)言）字符數(shù)據(jù)。

5.研究并實(shí)施 ISEO 戰(zhàn)略

ISEO （國(guó)際搜索引擎優(yōu)化）戰(zhàn)略可以讓您的本地化應(yīng)用程序和網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。雖然標(biāo)準(zhǔn)的搜索引擎優(yōu)化可能會(huì)使您的公司在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造奇跡，但當(dāng)您致力于國(guó)際應(yīng)用程序和網(wǎng)站本地化項(xiàng)目時(shí)，ISEO 可以幫助您提高海外的搜索引擎排名。通過(guò)應(yīng)用關(guān)鍵字研究原則，積累高質(zhì)量的反向鏈接，并在本地化重要內(nèi)容時(shí)使用創(chuàng)譯，使您可以在國(guó)外市場(chǎng)打造一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體。

創(chuàng)譯是指（考慮到語(yǔ)言學(xué)和文化差異）重新創(chuàng)造原始內(nèi)容或媒體廣告的重要內(nèi)容的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單的直接的翻譯。例如，可口可樂(lè)的“味覺(jué)感受”廣告在英語(yǔ)中有多重意義，但在西班牙語(yǔ)中卻顯得有點(diǎn)荒謬。通過(guò)創(chuàng)譯，這一標(biāo)語(yǔ)在西班牙語(yǔ)中變成了“Siente el Sabor”，翻譯成英語(yǔ)就是“感受味道”。

6. 選擇合適的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，參與熱門(mén)的本地話題

選擇最好的地區(qū)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，然后參與當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的媒體話題，您的媒體翻譯公司可以幫助確保您的品牌為當(dāng)?shù)厥鼙娝務(wù)摗Ｈ绻筋^來(lái)沒(méi)有人關(guān)注您的營(yíng)銷(xiāo)信息，為什么還要投資網(wǎng)站和應(yīng)用程序本地化呢？雖然谷歌、Twitter 和 Facebook 主導(dǎo)了許多社交媒體領(lǐng)域，但在一些地區(qū)，有其他不同的媒體平臺(tái)占主導(dǎo)地位。例如，在中國(guó)，百度、微信和新浪微博都是最受歡迎的數(shù)字平臺(tái)。在俄羅斯，則為 Yandex 和 VK ，在韓國(guó)，則是 Naver 和 KakaoTalk。

一旦您知道了在那個(gè)平臺(tái)發(fā)布社交媒體內(nèi)容，調(diào)查一下，然后參與至當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的媒體話題之中，從體育賽事到政治丑聞（如果允許的話）、再到民族自豪感、或名人八卦等等，以進(jìn)一步吸引人們的注意力。通過(guò)深入了解特定文化場(chǎng)景的細(xì)節(jié)（在專(zhuān)業(yè)媒體翻譯服務(wù)的幫助下），您將能夠打造出一流的本地化媒體內(nèi)容，使?jié)撛诳蛻魧?duì)您的品牌充滿興奮之情。