文件翻譯
根據(jù)定義，標語是一兩行醒目的、描述性的、面向市場的文本，通常出現(xiàn)在公司標志或名稱之后。對于廣告或營銷之外的人來說，這似乎是一件非常簡單的事情；然而，大公司經(jīng)常投入大量的金錢和時間來為他們的公司或品牌制定標語。因此在本地化方面，為何會假設(shè)時間與財務(wù)投資是不一樣的呢？公司通常期望一個廉價且快速的逐字翻譯，但這行不通。在這篇文章中，我解釋了原因。我要解決潛在的挑戰(zhàn)，并提出最佳實踐。

選擇合適的資源

簽約處理英語標語創(chuàng)作的廣告機構(gòu)可能沒有適當?shù)娜藛T來處理標語或其他營銷內(nèi)容的翻譯（稱為文案寫作或創(chuàng)譯更恰當）。一個機構(gòu)可能在目標市場有經(jīng)驗，也可能沒有深入了解過各種文化。有時，我們將翻譯貼上了優(yōu)先級低的標簽，面臨創(chuàng)作出一個真正本地化和恰當?shù)臉苏Z的時候，給予它比起英語更少的關(guān)注、預(yù)算和時間。

一些優(yōu)秀的全球性企業(yè)熟練掌握當?shù)刂R，具備針對具體國家/地區(qū)的文案撰稿人和翻譯人才庫。多年來，ATA 與許多這樣的全球性企業(yè)合作，利用我們在這一領(lǐng)域的經(jīng)驗，為他們提供標語和廣告文案創(chuàng)譯。因此，當您有多語言營銷需求時，建議與 ATA 等本地化公司和/或全球廣告公司合作，以達到預(yù)期效果。

本地化標語的最佳實踐

第一步是看看您的英語標語在向您的客戶傳達什么。您的英語標語應(yīng)該強化您的定位陳述、獨特的銷售主張或?qū)蛻舻囊嫣帯Ｎ蚁嘈牛斈鷦?chuàng)作英語標語時，您會瀏覽一系列這樣的問題，并集中在其中的一兩個上：

誰是我們的客戶？
我們給客戶帶來了什么好處？
我們?nèi)绾螌⒆约号c競爭對手區(qū)分開來？
我們希望從顧客身上喚起什么樣的感覺或情感？
我們希望客戶采取什么行動？

在為海外市場本地化您的標語時，需要再次提出同樣的問題，只不過需要站在目標市場的角度。

您還需要檢查英語標語中的口語、俚語、文字游戲、雙關(guān)語和頭韻，因為它們可能無法很好地翻譯成其他語言或者可能具有文化冒犯性。盡管這通常是創(chuàng)建英語標語的推薦做法，但對于最終將本地化的標語卻不建議這樣做。您需要提前計劃好。要點：如果最終對您和您的品牌不利，那么就不要翻譯這條標語。

網(wǎng)上流傳著幾個失敗的翻譯案例。其中一個就是是摩托羅拉在印度的“hellomotto”鈴聲，在當?shù)芈犉饋硐?ldquo;您好，胖子”。

根據(jù)市場情況，您最好的選擇可能保留英語不譯（尤其遇到跨國客戶群體，比如酒店行業(yè)）。在一些市場，如歐洲國家/地區(qū)，英語營銷和廣告很常見。如果措辭和信息恰當且受到好評，并且沒有明顯的當?shù)卣Z言可供選擇，那么就可以使用英語原文。奢華酒店品牌卓美亞集團的標語“盡享非凡 (Stay Different™)

”就是在全球使用英語標語的成功案例。

“標語翻譯”的最佳實踐實際上是“創(chuàng)譯”或“將文字復(fù)制到目標語言中”。這是一個創(chuàng)造性的過程，在這個過程中，語言團隊在目標語言中形成一個等價的表達，即在語氣和感覺上傳達出與原文相似的信息，而不是直譯。一個有經(jīng)驗的翻譯機構(gòu)，比如 ATA，能夠為您提供多種選擇。除了創(chuàng)譯標語，還應(yīng)該提供備用規(guī)翻譯和解釋，，以幫助您理解和選擇該市場中適合您品牌的最佳標語。

要點：

1. 把您的標語帶到其他市場和文化時，請選擇正確的資源。國內(nèi)資源總是最好的。
2. 最佳實踐：在您的方法上要系統(tǒng)化——用您對待英語標語創(chuàng)作同樣嚴肅的態(tài)度對待其他市場的標語。
3. 如果標語適合您的客戶群，請考慮使用英語標語。
4. 創(chuàng)譯可能是您擁有真正本地和獨特標語的最佳選擇。

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